Доброго времени суток, уважаемые представители BlackSprut и участники конкурса. Желаем удачи каждому 😇
Рекламная кампания «Легальные тентакли».
Мы живём в мире, который захватило клиповое мышление. Люди получают огромные объёмы информации именно в формате видеоконтента, shorts’ы, reels’ы и Клипы Вк набирают сотни тысяч просмотров — если знать, что публиковать.
На данный момент одним из основных источников трафика для теневых маркетплейсов является ПАВ-сегмент Telegram. Немногочисленные тематические каналы наполняет однотипная реклама площадок, которая уже не пробивает баннерную слепоту пользователей, и потому является не особо результативной. У аудитории таких каналов зачастую имеется выбранная для покупок площадка, что значительно снижает конверсию рекламы других ресурсов.
Напоминать о своем существовании пользователям — важно, но BlackSprut стоит обратить внимание дальше и использовать огромные ресурсы клирнета, но делать это тихо, грамотно и безопасно. Не идти по чьим-то следам, повторяя за кем-то, а выбирать новое, ориентируясь на интересы более широкой аудитории.
Суть проекта
Изучив социальные сети площадки, мы пришли к выводу, что схожую с нашей идеей схему BS уже пытался реализовать — контент-мейкеры заливали в Instagram и на YouTube короткие видео, которые должны были стать вирусными и принести на соцсети новую аудиторию.
Для этого были использованы официальные аккаунты площадки, и чтобы избежать блокировки, была задействована цензура, которая убивает юмор — ролики получаются сухими, безжизненными, и потому не цепляют аудиторию, о чём говорит низкий отклик, малое количество просмотров и реакций.
Мы предлагаем организовать ударную волну коротких видеороликов в TikTok, YouTube, Instagram и Вконтакте с рекламой BlackSprut.
Плевать на цензуру — пора использовать все ресурсы, собирать миллионы просмотров и десятки тысяч реакций, а главное — получать новую аудиторию, не перенасыщенную рекламой площадок.
Мы подготовили три основных направления для начала реализации рекламной кампании
- Использование «левых» аккаунтов для публикации видеороликов с интегрированным переходником на площадку. Алгоритмы помогают видео «завируситься», но только если контент интересен пользователям, поэтому использовать для роликов необходимо исходники, уже имеющие популярность: нарезки из стендапа и YouTube-шоу, недавно вышедшие выпуски просматриваемых реалити-шоу — в общем, то, что люди смотрят и так. Забавная подходящая к ролику интеграция скорее вызовет позитивную реакцию, чем негативную.
Закупать аккаунты в оптовых количествах можно у поставщиков, например, на DarkBiz — низкая стоимость позволяет не бояться цензуры и спокойно «прощаться» с заблокированными аккаунтами, переходя на новые.
ПРИМЕР
- Создание в социальных сетях «ловушек», которые приведут пользователей напрямую к рекламе BlackSprut сквозь созданную нами воронку. Вариантов реализации данной схемы немало, у каждого есть преимущества и недостатки: так, например, нарезки с фрагментами сериалов собирают огромное количество просмотров, и потому поток с подобных каналов на посадочный канал в Telegram, несмотря на некий негатив со стороны пользователей, весьма велик. Каждый, прошедший по воронке, увидит вашу рекламу — и это классно!
Воронка может выглядеть следующим образом: ролик в основной соцсети — переход на закрытый канал Telegram — реклама в боте приветствия — периодическая реклама в самом канале. Канал не обязательно должен быть закрыт — в случае сноса недорогие расходники позволяют спокойно заменить его на следующий.
- Вишенка на торте — применение нейросетей для создания коротких видеороликов с переозвучкой. Подобный контент только-только появился и ещё набирает популярность в соцсетях, но ролики уже собирают, без преувеличения, миллионы просмотров. К слову, видео подобного формата можно использовать в качестве рекламных креативов — вирусный эффект за счёт репостов обеспечен.
ПРИМЕР
Это не все форматы взаимодействиями с видеороликами, которые мы готовы предложить, но в рамках одной рекламной компании совмещать большее количество форматов бессмысленно — ведь мы уже охватим огромную часть белого трафика!
Цель проекта
Цель может быть только одна. Мы — за осязаемый результат, поэтому целью проекта является увеличение количества посетителей BlackSprut. Зависимость прямая: больше посетителей — больше покупателей — больше денег, а BS, как никак, коммерческий проект.
Этапы воплощения
Покупка расходников (аккаунтов), оплата сервисов для создания контента.
Выбор исполнителей
Вам не нужно этим заниматься, мы уже здесь. Проект является не просто рекламным ивентом, а новым ответвлением стратегии продвижения BlackSprut, и потому запуск будет не единоразовым, точечным, а вдолгую, на постоянной основе. Именно поэтому старт мы готовы взять на себя, а после, при необходимости, поможем подобрать технически подкованную команду.
Подбор видеороликов, раскадровка, монтаж.
Публикация видеороликов.
Постоянный сбор внешней и внутренней статистики, анализ собранных данных.
Внесение корректировок в дальнейшую стратегию продвижения (при необходимости).
Необходимые ресурсы:
Все планируемые затраты указаны с расчётом за месяц работы.
Аккаунты в социальных сетях YouTube, TikTok, Telegram, Instagram, Вконтакте — 40 000 рублей.
Оплата исполнителям — 500 000 рублей. Невысокая цена за полноценную подготовку, исполнение, контроль и отчётность.
Ожидаемые итоги:
Достижение цели проекта — увеличение количества пользователей маркетплейса BlackSprut. Разумеется, отсюда вытекает и повышение продаж, а значит, и увеличение прибыли — то, для чего все и затеяно.
Захват «белой» аудитории, не уставшей от рекламы наркоплощадок. Станут ли эти люди покупателями, не являясь потребителями веществ? Вряд ли. Однако аудитория белого сегмента включает в себя не только несведущих людей, но и тех, кто знаком с миром наркотиков, но покупает их на других площадках. Чем больше BS будет на виду, тем больше таких людей зайдёт на маркетплейс. Как сделать их постоянными пользователями — поделимся идеями, как только приступим к сотрудничеству после нашей победы в конкурсе :)
Создание инфоповодов для привлечения внимания со стороны уже знакомой с площадкой аудитории, бесплатные публикации в теневых СМИ, которые захотят осветить рекламу маркетплейса в «белых» источниках.
Формирование лояльного отношения со стороны пользователей за счёт выбранного метода взаимодействия с аудиторией.
Повышение узнаваемости бренда BS как в «белой», так и в теневой сфере благодаря эффекту массовости.
Кто такие «мы»?
Да, с этого стоило начать — над созданием проекта работали два человека. Мы очень разные, и потому совместная работа получается максимально продуманной и комфортной для всех сторон.
Надеемся, что вам удастся оценить это собственноручно!