Best Surprise
Суть и цель рекламной акции
Сама СУТЬ АКЦИИ выражается в создании открытой точки доступа Wi-Fi (с выходом в интернет) в общественных местах по случаю проведения каких-либо массовых мероприятий и где сама точка доступа даёт не только бесплатный интернет, но, а также даёт возможность поучаствовать в бесплатном (символическом) денежном розыгрыше (в качестве временного якоря удержания) с единственным и обязательным условием в виде регистрации на БС.
Если БС ведёт статистику с корреляцией по городам в части того, какой город проседает по продажам исходя из количества представленных магазинов на БС по данному городу, с количеством населения в данном городе и количеством продаж в данном городе, то из специфики имеющейся информации ЦЕЛЬ АКЦИИ выражается в следующем: создание безопасной рекламной кампании в необходимой геоточке, с целью популяризации БС, расширения географии присутствия и как следствие увеличение продаж.
Этапы воплощения
Например, в необходимом нам городе и конкретную дату состоится концерт какого-либо певца или STAND-UP комика или любое другое событие подходящее нам по ЦА, и вот на моменте проведения данного мероприятия мы и будем проводить нашу акцию.
Подготовительный этап:
1) Приобретаем с гарантией 4 симкарты: Мтс, Мегафон, Билайн, Теле2.
2) Приобретаем точку доступа Роутер LOGICNET L4WF, который поддерживает одновременную работу 4-х симкарт и на всякий случай PoE; а также приобретаем ИБП такой или такой с целью обеспечения работы роутера в полевых условиях.
3) Делаем простой лендинг стартовой страницы точки доступа, когда при подключении к ней будет анимационная надпись BestSurprise (название самой точки доступа), которая будет переливаться в BlackSprut и обратно, а ниже шло описание в таком духе, что: «Добро пожаловать, дорогой пользователь! Данный интернет предоставляется бесплатно маркетплейсом БлэкСпрут, но ещё, если вы желаете принять участие в бесплатном розыгрыше с денежными призами, то для участия необходимо пройти бесплатную регистрацию на маркетплейсе БлэкСпрут». Ниже надписи идёт кнопка «Отказаться от розыгрыша» - тогда при нажатии на неё интернет просто продолжит дальше работать, и ещё кнопка «Принять участие в розыгрыше» - тогда при нажатии появится форма ввести личный придуманный код (который понадобится при регистрации и который пользователь должен запомнить или заскринить), также отдельная форма с указанным адресом сайта «прокладки» (делаем заранее короткий), а также фрейм с возможностью поставить галочку, что «введённый личный код и адрес сайта запомнили или сделали скриншот» и ниже кнопка «Отправить», где после нажатия на которую интернет продолжает дальше работать и появляется сообщение, что: «Благодарим вас, что выбрали нас! Ожидайте ссылку регистрации на маркетплейсе БлэкСпрут (такого-то) числа (например, на следующий день – как дополнительная защита от красных) по адресу (дублируем информацию с указанным адресом сайта прокладки) и участвуйте в бесплатном розыгрыше с денежными призами! И пусть вам повезёт!».
Когда пользователь нажимает на кнопку «Отправить», то на сервер (прокладку) уходит информация с введённым личным кодом пользователя, который он будет вводить при регистрации на БС в дополнительном (заранее созданном поле), для того, что бы БС понимал, что пользователь пришёл по акции с Wi-Fi и может участвовать в розыгрыше.
Тут замечу, что формы идентификации пользователя и их индивидуализации (исходя из геоточки проведения рекламной акции) с технической точки зрения можно обыграть по-разному, я лишь привёл один из примеров.
Способ проведения розыгрыша, сроки и сумма денежных призов (а может кому-то и кладов), это всё уже обсуждается в процессе, поскольку общеизвестных алгоритмов её проведения предостаточно, в том числе с привлечением самих магазинов на БС.
На следующий день пользователь проходит по адресу, который он получил на концерте, где при нажатии на кнопку «Получить актуальный адрес» ему выводится список актуальных клир и onion ссылок на БС для регистрации, где на самом сайте БС в форме регистрации должен быть предусмотрен дополнительный фрейм (личного кода) для тех, кто приходит регистрироваться с акции Wi-Fi, что бы данный фрейм сверялся с ранее оставленной информацией на сервере и было для нас понимание, что такой человек действительно с акции Wi-Fi, заодно удобно для ведения общей статистики.
Как только технико-программная часть готова, то переходим к поиску исполнителей с гарантией и через darknet.
4) Для offline присутствия необходимо 1-2 человека с водительскими правами, где в процессе: Один человек, в назначенное время и месте будет парковаться на арендованном авто с установленной и включённой точкой доступа; а другой человек, будет на другом арендованном авто, которое будет расклеено (заранее изготовленными) наклейками с примерно такой информацией, что: «Акция! Бесплатный wi-fi BestSurprise прямо здесь и сейчас с бесплатным розыгрышем!», или без авто перед самим мероприятием, на входных дверях здания расклеиваются наклейки с рекламной информацией, где уже по завершению публичного мероприятия, точка доступа выключается. Тут добавлю, что по закону любой публичный Wi-Fi подлежит регистрации в государственных органах, но только в том случае, если регистрация в нём происходит по паспортным данным или номеру телефона, в остальных же случаях государственные органы курят в сторонке.
5) Пример сайта для поиска авто для аренды на определённый срок согласно плану мероприятий.
6) Саму гео точку мероприятия можно выбирать исходя из культурных мероприятий конкретного города тут или тут, т.е. благодаря афиши мы подбираем для себя конкретную нашу ЦА, где какое-то мероприятие для детей с родителями не наш формат, а вот стендап выступление мы отработаем с радостью, ведь хорошо, что на афишах заранее всё видно, кто, где, когда.
7) Когда определились с гео, то исследуем местность на общедоступные камеры тут или тут , для того, что бы держать картинку происходящего на парковке в онлайне, где в случае какого-либо непонятного движения можно было бы удалённо отключать точку доступа, что бы нельзя было выявить её приборами, либо на втором авто осуществлять контроль ситуации на местности (благодаря второму человеку с водительскими правами).
8) В назначенное время наше арендованное авто будет припарковано на максимально возможном расстояние к месту событий и будет раздавать открытый вайфай с названием Best Surprise, где при подключении к которому будет стартовая страница с переливанием BestSurprise в BlackSprut , описанием того, что бесплатный вайфай предоставляется БС и дополнительно проводится денежный розыгрыш для всех зарегистрированных участников.
Необходимые ресурсы
1) 4 симкарты основных операторов: Мтс, Мегафон, Билайн, Теле2.
2) Роутер LOGICNET L4WF с поддержкой 4-х симкарт и одновременной их работой, поддержка PoE на всякий случай.
3) ИБП с целью обеспечения работы роутера в полевых условиях.
4) Создание лэндинга и формы проведения розыгрыша, на котором будет приветственное сообщение от БС, что мол предоставляется бесплатный вайфай в этой местности и проводится розыгрыш – делается всё цепляющее со всеми якорями и по всем законам маркет-жанра.
5) Аренда авто на определённый срок.
6) Сопутствующие расходы, по оплате работы 1-2 человек (оффлайн - вождение и обеспечение работы оборудования, движение по геоточкам, контроль внешней обстановки).
• Бюджет 1-го комплекта оборудования с разовым проведением мероприятия плюс-минус 1 млн. рублей, а поскольку после проведения акции весь комплект остаётся на руках БС, то дальнейшая каждая акция будет обходиться БС уже в сумму от 30 до 100 тыс. рублей, т.е. данный диапазон уже включает в себя расходы по проведению розыгрыша, если привлекать магазины в каждый розыгрыш, то каждая акция БС будет обходиться от 30 до 50 тыс.р. В качестве защиты от «шкуроходов» можно установить правило, что в розыгрыше принимают участие пользователи пополнившие баланс БС на определённую сумму.
ПЛЮСЫ:
1) Основные большие расходы делаются лишь единожды, в остальном это сопутствующие технические траты (оплаты людям участникам) исходя из каждой последующей акции.
2) Данную кампанию можно проводить точечно по городам, перевозя оборудование в 1-м чемодане абсолютно легально.
3) Сама кампания имеет симбиоз скрытости и одновременной открытости, т.е. для красных это не будет вызывающем зрелищем, но тем не менее, любой в телефоне сможет увидеть открытую вайфай сеть с интригующем названием. Ведь наша одна из основных задач – это не вызывать раздражения у красных и быть в то же самое время открытыми для общества.
4) Что бы водитель был защищён от форс-мажора с красными, все законодательные нюансы должны быть учтены описанные данной статьёй и тогда всё мероприятие можно проводить на легальной основе.
5) Впоследствии, при приобретении нескольких комплектов оборудования, можно проводить акцию одновременно в нескольких участках города или в разных городах, при этом в силу мобильности комплекта, география оффлайн присутствия БС может простирается уже на всю территорию нашей страны.
Ожидаемые итоги
• Через скрыто-открытую форму взаимодействия с потенциальным потребителем и посредством бесплатного вайфая в определённой нами местности мы заявляем о себе и устанавливаем контакт с новыми пользователями ПЛЮС делаем удержание аудитории посредством проведения символического розыгрыша среди всех пользователей воспользовавшихся вайфаем, где само участие в розыгрыше какой-то символической суммы должно подтверждаться регистрацией на БС.
• На выходе получаем всё тот же «сарафан» в положительном контексте, где побочным продуктом нашей акции выступает уже чувство ожидания у других людей (потенциальных потребителей), которые на других мероприятиях будут уже проверять вайфай, а не есть ли он на каком-либо мероприятии.
• Поскольку нашу ЦА мы будем искать по онлайн афишам исходя из характера мероприятия, то благодаря данному инструменту, мы сможем быстро отсеивать ненужное и тем самым экономить свои ресурсы, да бы не распыляться на то, где отдачи точно не видать.
• Данная способ проведения акции, является прекрасной возможностью заявлять о себе точечно, на постоянной основе и по всей стране! Победа!